「在地化」成影音串流平臺新趨勢!臺劇帶動OTT平臺成長 《與惡》《火神的眼淚》超高聲量成年度話題劇

「在地化」成影音串流平臺新趨勢!臺劇帶動OTT平臺成長 《與惡》《火神的眼淚》超高聲量成年度話題劇

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「在地化」成影音串流平臺新趨勢!臺劇帶動OTT平臺成長 《與惡》《火神的眼淚》超高聲量成年度話題劇。(示意圖/shutterstock)

「影劇在地化」爲近年來的重要發展趨勢,各大影音平臺如Netflix、Disney+都加入在地化投資,讓各地文化透過OTT平臺形成全球性浪潮。臺灣影音平臺如HamiVideo、friDay影音、CATCHPLAY+、MyVideo等也都開始推廣在地化,讓臺劇成爲全球華人的追劇焦點。究竟這些OTT平臺的在地化策略,對臺劇的整體關注度及發展有什麼影響呢?就讓《DailyView網路溫度計》透過數據告訴你!

OTT平臺網路聲量逐年成長 社羣討論佔大宗

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從《網路溫度計》的洞察報告可以看見,OTT平臺的網路聲量趨勢從2019年到2022年逐年成長,2022年10月更是達到單月成長3.24倍的成績,其中2022年的高峰爲Netflix臺灣粉絲專頁發佈「快篩」梗圖所引發的爭議;至於2021年的高峰,則爲《華燈初上》、《魷魚遊戲》2部劇集所造成的討論。

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數據顯示,OTT平臺的整體網路聲量來源,佔比最大的爲社羣討論,其次則依序爲各大論壇討論區、新聞及部落格等等。此外,在臺灣本土OTT平臺中,網路聲量最高的前4名分別爲friDay影音、MyVideo、CATCHPLAY+以及HamiVideo。其中friDay影音的聲量主要以影集爲主,MyVideo則爲動畫及電影,至於CATCHPLAY+和HamiVideo則分別爲「電影/動畫」及「運動」內容。

在地化帶動OTT平臺量 討論度Top20臺劇過半由OTT平臺投資

更進一部分析臺劇的網路聲量可以發現,臺劇的和OTT平臺的整體聲量成長趨勢非常接近,由此可見臺劇爲推動OTT平臺聲量的重因素。此外,網路聲量Top20的臺劇中,就有55%(11部)的出品方有OTT平臺參與投資,其中由臺灣OTT平臺投資的臺劇高達8部,顯見「支持在地化」爲近年來臺灣OTT平臺的重要趨勢。

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在聲量Top20的臺劇中,上線時間爲2019年的有2部,2020年有6部,2021年高達9部,2022年則有3部。整體而言有6成的劇集爲近兩年推出,顯示出近兩年推出的臺劇有越來越受到大衆關注的趨勢。

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在衆多OTT平臺中,臺灣OTT平臺投資臺劇累計聲量、互動數最高的爲MyVideo,從2019年到2022年10月總共投資15部臺劇上架,爲同時期投資最多臺灣戲劇的OTT平臺,並以人氣話題戲劇《火神的眼淚》帶動網路討論,不論是聲量還是互動數都位居平臺榜首。MyVideo更因爲該劇成爲近兩年網友自主討論正面聲量最高的OTT平臺。除了《火神的眼淚》外,MyVideo也在近期公佈了「2022年度排行榜」,羅列了今年度的熱門影劇。

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《我們與惡的距離》深入探討社會議題 成爲OTT平臺臺劇聲量最高

近兩年臺劇造成不少話題,《網路溫度計》也針對幾部熱門臺劇進行了聲量分析。由公視、CATCHPLAY+及HBO Asia共同出品的《我們與惡的距離》以社會事件爲主軸,深入探討人權、法律、媒體現象等議題,引發許多討論,成爲OTT平臺投資的臺劇中聲量最高的劇集,同時也在2019年金鐘獎獲得諸多獎項。此外,從熱門關鍵字中也可以發現網路上有諸多關於劇情、角色以及臺灣媒體現象等社會議題的討論。

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《火神的眼淚》寫實劇情引發共鳴 網友期待度高

由公視與MyVideo合作出品的《火神的眼淚》,以消防員爲主角,劇情十分寫實地呈現了職業人員所遭遇的困境,從中帶出許多引人深思的議題。該劇在社羣媒體上獲得廣泛討論,許多人都紛紛表示故事讓人超有共鳴,熱門關鍵字中可以看出該劇獲得許多好評,也有不少人十分期待第二季的內容。

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《俗女養成記》刻畫女性成長 高收率提升平臺曝光度

《俗女養成記》由CATCHPLAY+、文策院、華視及其他製作公司共同製作,探討女性的情感、成長等心路歷程,創下了高收視率,引發不少討論,後續也投入更多資金,製作《俗女養成記2》,一樣獲得各界好評。熱門關鍵字中除了劇情和演員相關的字詞外還出現了「CATCHPLAY+」及「華視」,顯見該劇成功提升了影音平臺的曝光度。

《天橋上的魔術師》改編人氣小說 金鐘獲獎成討論焦點

以作家吳明益的小說改編的電視劇《天橋上的魔術師》,由公視及MyVideo共同出品,透過各種人生故事讓觀衆連結到自身經歷,給人無限想像空間。該劇在金鐘獎上獲得多個獎項,由於原着小說粉絲衆多,從熱門關鍵字中可以看出有許多針對作品、故事、劇情的討論,此外,金鐘獎項也成爲網友熱議的焦點之一,熱門關鍵字中出現許多相關字詞。

完整報告免費下載:

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《2019-2022年臺劇網路聲量排行榜暨OTT平臺臺劇推廣策略洞察報告》

分析說明:

調查期間

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2019年01月01日至2022年10月31日。

調查目標

對臺灣OTT平臺網路聲量做趨勢分析,並針對曾投資推廣臺劇的四大臺灣本土OTT品牌,包含HamiVideo、friDay影音、CATCHPLAY+、MyVideo進行調查,主要透過各OTT平臺在品牌本身以及臺劇網路聲量、互動數、好感度以及關鍵詞方面等表現,瞭解各臺灣OTT品牌推廣臺劇之口碑洞察。

資料來源與分析工具

每月處理1,000億則以上中文資料的網路社羣大數據資料庫,其內容涵蓋Facebook、Instagram、YouTube、新聞媒體、討論區、部落格、Google地點評論、APP評論等網站。